据中国食品报讯 许多人说，去中央电视台竞标是一掷千金。伊利、蒙牛在广告竞标时，着实让人们开了眼，有人说两企业的广告竞争有失理智，中央电视台是渔翁得利。那么两乳业巨头的广告投入是否是竞争得头脑发热？是否超过了企业最初定的上线？
业内人士分析说，根据世界权威市场调查机构AC尼尔森调查显示：2003年1～10月，中国乳业广告投入费用为28亿多元，约占销售总额的9％左右。据国内媒体投放专家介绍，这表明中国乳业广告投放呈现理性化。
据媒体投放专家科学预测，对于国内乳品企业来说，广告投入费用只要不超过销售额的15％，广告支出就不会为企业增加过多财政负担，反而会成为企业较为有效的营销方式。尽管今年蒙牛以3．1亿元的广告投入成为中央电视台新标王，伊利以2．14亿元的广告投入紧随其后，三鹿、光明等乳品企业也以巨资投向央视，但它们的广告投入在销售额中所占比例仍然远离15％这一警戒线。调查数据显示：今年1～10月，伊利广告费用为4．27亿元，占其销售额的8．7％；蒙牛广告费用为3．74亿元，占其销售额的9％；光明广告费用为2．17亿元，占其销售额的5．5％；三鹿广告费用为2．31亿元，占其销售额的5．4％。这一组数据充分证明，中国乳业广告投放较为理性，盲目投入、虚造声势的广告投放行为越来越少。
专家们说，现在企业的广告投放非常理智，像秦池的虚标王已不会再轻易出现。
